作者：策轩

前不久，行业内还在讲增加阅读全文按钮如何如何好，昨天百度就更新了最新一篇公告，禁止页面主体内容折叠，所以，这个“功能”很快就无效了，今天我们就来讲讲关于“阅读全文”这个话题。

再聊这个话题之前，我想说一说关于跳出率、停留时长的话题，了解这个话题有助于我们在后面了解为什么很多人热衷于搞这个鸡肋按钮？

跳出率=只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。

访问时长=访客在一次访问中，平均打开网站的时长。即每次访问中，打开第一个页面到关闭最后一个页面的平均值，打开一个页面时计算打开关闭的时间差。

用最直白的例子举例，比如100个人访问你的网站，其中60个人只访问了一个页面就退出的，那么这个 跳出率就是60%，换句话说，跳出率越高，那么访客访问一个页面的几率就越大，也就是说，用户在你的网站看到页面仅看到一个页面就退出了。

那么停留时长很好理解，打开第一个页面到关闭页面的时间差，也就是说，你8:40:25打开一个页面，8:40:45秒关闭页面，那么停留时间只有15S。

原则上，跳出率跟停留时长是反比关系，如果跳出率越高，停留时间越短，用户正常访问一个页面的停留时长，肯定是比访问多个页面的停留时间要短，所以如果跳出率又高，反而停留时间又长，鬼知道你是不是多开了页面忘记关了或者作弊行为？

明白了这个道理，在来聊聊行业之前为啥热衷于使用阅读全文按钮？阅读全文按钮很多人认为可以增加停留时长。一个页面从全部展示内容和展开部分然后靠人点击按钮实现展开，这个停留时间变了么？答案是没有变，因为页面并没有关闭，所以提高停留时长并没有一定道理的。

但话说回来，行业内不少用这个按钮的最大的用处是展现主体内容下方的内容或广告。我们来还原一下用户场景，比如一篇很长的内容，用户阅读到1/3的时候，发现了主体内容相关推荐那里有更吸引人的内容，他会不会点击呢？当然这只是假设有阅读全文的按钮的时候，如果去掉阅读全文，那你只能干瘪瘪的阅读到2/3的内容，可能直接就退出了，主体内容下的内容或广告，压根都没机会展现，所以我更倾向于做阅读全文真正目的是为了展现相关内容或广告，跟用户体验没多大关系，另外我个人觉得增加这个按钮，对布局上也有一定的帮助，比如一篇文章过长，造成整个页面不协调。

此次百度更新主体内容不允许折叠功能，个人倾向于针对详情页，目前大多数频道页采取分页列表、加载更多的样式去展现的，不知道是否在打击之列，另外值得注意的是，百度之前提到的一个重要知识点是，百度搜索在意的是用户以最小成本获取需要的信息，这个值得大家去思考怎么样做才算是用户最小成本获取需要的信息。

随着高考的临近，考生和家长高考相关信息的搜索需求也在迅速上涨。为此，360搜索于近日发布了“青云守护”计划，通过高考信息服务、高考院校库、AI报考院校pk等工具和服务，为广大考生提供全链路的保驾护航。

“十年寒窗，只看今朝。”高考对广大考生和家长的重要性不言而喻。作为国内主要搜索引擎之一，360搜索无疑是考生和家长获取高考相关信息的重要入口。为此，360搜索在第一时间上线了“高考信息服务”，帮助考生和家长便捷、准确、全方位地了解考试动态和考试内容。

高考结束后，挑大学、选专业便成为困扰考生和家长的头号难题。面对五花八门的学校和专业，考生和家长很难做到全面了解和准确筛选，于是轻则与最适合自己的学校和专业失之交臂，重则落入“野鸡大学”的招生陷阱而后悔莫及。为此，360搜索“青云守护”计划，专门推出了“高考院校库”和“高考会场”两个模块。

其中，高考院校库囊括了全国近3000家院校，可通过搜索引擎大数据及相关技术，帮助考生和家长打破信息不对称，助力考生全方位了解院校信息，为报考决策提供充分的信息支撑;高考会场则聚合了专业招生、录取情况、就业去向、院校口碑等高考生报考最关注的问题，能够为考生和家长在乱花迷眼的高考信息中指点迷津。

与往年不同的是，今年360搜索还创新推出了“AI报考院校pk”神器，可一键对比多院校信息，让考生和家长以最直观的方式了解院校情况，堪称“选择困难症患者”的福音。

值得注意的是，高考招录报考阶段，也是高考相关诈骗活动的高发期。为了护航莘莘学子金榜题名，360搜索不仅在第一时间采取了院校官网保护和虚假信息清理等行动，同时还联合反诈专家进行反诈直播，为广大考生和家长敲响警钟。

事实上，这已经不是360搜索第一次推出类似的高考护航计划了。自2017年起，每逢高考季，360搜索便会根据当时的考情环境，采用针对性的措施，为广大考生保驾护航。未来，360搜索将继续践行一以贯之的“用户思维”，从广大考生和家长的实际需求出发，用技术优势赋能高考护航，助力更多的学子青云直上登金榜。

10月10日是世界精神卫生日，百度App联合国家卫健委、央视新闻共同发起”别怕有我”关爱精神健康公益活动。一方面通过优化搜索结果为心理疾病患者提供心理援助，同时发布《2020国民战”抑”图鉴——百度精神卫生日搜索大数据》和《生活因你而火热》公益MV，鼓舞用户积极向上。

2020年世界精神卫生日的主题为”弘扬抗疫精神，护佑心理健康”。我国虽然取得了抗击新冠肺炎疫情的阶段性胜利，但这场疫情给国民精神心理健康造成的问题也亟待关注。据国家精神心理疾病临床医学研究中心一份对全国范围5万余名居民线上调查报告显示，疫情期间大众精神心理健康问题突出，其中抑郁占总受访人群的27.9%，焦虑占31.6%，失眠占29.2%，急性应激症状占24.4%。《2020国民战”抑”图鉴——百度精神卫生日搜索大数据》显示，全网精神卫生相关问题搜索热度呈现逐年上升趋势，其中心理救助相关内容搜索热度在今年达到了十年来的峰值。此外，抑郁症患者愈发年轻化，其中”零零后”和孕产期女性成抑郁症高发群体，搜索热度环比上涨59%和106%。

作为互联网用户获取信息和知识的第一入口，百度利用其技术和渠道合作优势，通过对国民精神卫生问题的搜索偏好进行关注。在用户搜索”自杀”等高风险词、”特别压抑怎么办”等潜在危险词或医学科普词时，能够提供包括基于百度健康医典提供专业权威的健康知识，暖心的提示缓解用户精神压力，以及提供24小时免费心理危机咨询热线等多方面的有效帮助。

同时，百度在搜索结果页引入百度健康推出的”抑郁症”心理健康AI智能自测服务，以及由世界卫生组织提供的专业科普视频和文章，帮助用户早发现早治疗。此外，百度联合中国科学院心理研究所共同推出的突发事件心理援助平台已在百度搜索结果页上线，可通过心理自助评估、自助心理疏导和在线心理支持等功能，为有需要的用户进行心理援助。

为了更有力地鼓舞用户，百度还邀请了一个特殊的乐队演唱《生活因你而火热》并录制公益MV。乐队的五位成员都曾经患上过抑郁症，并成功走出病困，他们的故事和演绎无比直观地诠释了生命的火热力量。这不仅是对大众关爱和守护抑郁症群体的呼吁，也是在鼓舞抑郁症群体用对生活的火热驱散抑郁情绪的阴霾。

百度相关负责人表示，2020年是不平凡的一年，国民的身心健康饱受压力。在抗疫中，人工智能、大数据等科技展现出了巨大的帮助作用，包括协助测体温、物资调度等等。正值世界精神卫生日，百度希望让科技在后疫情时代的精神卫生方面发挥更大帮助作用，不仅为有需要的用户提供及时的健康支持，也呼吁大众更加关心精神卫生健康保护、关注精神卫生健康科普、关爱精神卫生问题人群。

百度这次更新的是资讯检索的算法，换句话说，以前新闻时效性的文章，从人工+新闻源识别策略直接进化到纯机器识别分发策略，也就说ai分发这个策略，只要符合标准，直接就可以展现给用户。那么百度这次对新闻资讯的更新，我们来分几个层面来解读。

一、更新时效性内容有什么好处？

事实上，我之前写了一篇关于时效性引流的文章，正是提到这个时效性问题，那么更新时效性内容最大的好处就是可以产生很大的曝光和点击，换句话说，我们之前借热点写了一篇文章后，百度从之前的vip通道现在直接转变成最高vip通道，意味着我们更新时效性内容，从分发内容到展现内容中间这个时间会缩短。

二、这次更新影响了哪类用户？

从百度的公告来看，这次资源主体只要是已备案的站点和百家号只要满足准人要求，都可以通过ai策略分发内容，也就是说，这次更新影响的是站长和百家号内容生产者。

三、什么样的内容才符合准人标准？

除了站点备案和百家号外，分发策略还从5个维度来判断内容质量，这5个维度其实跟百度白皮书其中一个章节《百度搜索优质内容指南》是一致的，简单地来说，如果你做过头条，你应该知道这一块到底怎么回事。

四、注意事项

另外，值得注意的是，高时效性新闻资讯才是百度这次更新的主要内容，所以多去找热点新闻才是正道，另外，如果你的内容是刷热点，采集、作弊、站点内容售卖等情况，你的站点之间就不允许进入ai分发策略了。

刷热点：站点不停采集热点或站点接入jQuery的热点新闻插件等，不准入策略分发。

采集：如果同一热点，相似内容过多，也不准入策略分发。

作弊：包括点击、伪原创段落组合等，不准入策略分发。

站点内容售卖：包括出租、出售广告位，不准入策略分发。

如果发现站点有以上四种行为，内容有可能永远无法进入“新闻检索数据库”，同时也会降低站点评级。

整体而言，这次百度更新的内容，对站长和百家号内容生产者是利好，能够持续生产优质内容，才可以更快获取展现和点击，但唯一缺点是，内容仅限热点新闻资讯。